品牌设计 · 客户项目

他要做 10 款，我们让他做 5 款

COEYS KINGDOM 街头服饰首发系列——以及我们为什么先做减法

Coeys Kingdom

客户找到我们，想一口气上 10 款印花。我们让他先做 5 款。

做品牌的第一步，不是把货铺满，是先立住一个「调」。先用 5 款最有代表性的，把这个品牌是什么气质、长什么样验证出来——方向对了，后面加多少都好说；方向错了，10 款一起错。所以我们没有照单全收，而是帮他把 10 款收成一个 5 款的系列。

这个系列，就是「The Noble Menagerie」——把欧洲博物学古籍里的皇冠、雀鸟、蝴蝶、动物标本，拼成一种带「出身高贵」叙事的街头印花，让一件最日常的 oversized 棉 T，扛得起古典美学。

思路

背后的几个判断

砍数量001

10 款 → 5 款。先验证方向，别一上来就把货铺满。做多了不是更丰富，是更分散。
先定概念，再动手002

拿到品牌概念后我们没急着画。先把系列内核定死：Born Noble，与生俱来的高贵。再决定用五种意象分别承载它——鹿的优雅、狮的勇猛、天鹅的纯粹、城堡的归属、王冠的重生。五款不是五张图，是一个概念的五个面。
先想清楚画面003

这步最花功夫。光有概念不够，得找到又酷、又能精准表达概念的视觉语言。我们参考了一些厉害艺术家的处理，先把那个组合构思出来：古铜版画质感、古典动物肖像、配现代街头排版。画面定了，才开始出图。
最后那一下，手工修004

出来的图只是「差不多」，不是「就是它」。我们再用 Photoshop 一点点改，把它修到对为止。这一步，是「差不多」和「对」之间的距离。